Ante la llegada de nuevas plataformas de streaming, el mercado se segmenta cada vez mas, sin embargo, es importante reconocer quienes dominan la tendencia en consumo de éstas. HBO Max se lanzó la semana pasada sin ningún tipo de soporte e integración de Roku, y los nuevos números de múltiples empresas de investigación muestran qué tan problemático podría ser el nuevo servicio de transmisión.
De acuerdo a una investigación de Conviva, los resultados arrojan que Roku domina el tiempo de visualización entre las cajas de transmisión. La compañía controla el 45 por ciento del tiempo de visualización; eso duplica con creces a su mayor competidor, Amazon Fire TV, que mantiene alrededor del 19 por ciento del tiempo de visualización. y de acuerdo con Roku también ha aumentado su tiempo de visualización en aproximadamente un 50 por ciento año tras año.
El tiempo dedicado a ver contenido a través de dispositivos de TV conectados, como Roku y Amazon Fire TV, aumentó dramáticamente durante la pandemia.
Hallazgos semanales de Nielsen, líder global en medición de lo que los consumidores ven y compran, muestran cuántas horas de contenido se transmiten por semana a través de dispositivos de TV conectados; por ejemplo, HBO Max no está en Roku, este hecho no es del todo benéfico para la emergente plataforma ya que el servicio se beneficiaría enormemente de estar en Roku y de esta forma ayudaría a WarnerMedia a encontrar nuevos suscriptores para HBO Max, al igual que estar en Roku parecía ayudar a Disney Plus cuando se lanzó el año pasado. En febrero, el CEO de Roku, Anthony Wood, mencionó específicamente la integración de Disney Plus con Roku como «una parte importante» de que Disney alcance 26.5 millones de suscriptores en su cuarto trimestre.
Hay un par de razones por las cuales es más difícil para HBO Max subirse a Roku, que probablemente incluya la tarifa de suscripción que Roku tomará. Otro problema evidente parece ser los acuerdos de distribución anteriores de WarnerMedia con Roku para la red HBO (similar a aquellos con Amazon para tener HBO en los canales de Amazon). Las personas pueden inscribirse en HBO a través del canal Roku.
Cuando WarnerMedia hizo un trato con Apple para llevar a HBO Max, la compañía de Cupertino eliminó a HBO de los canales de Apple TV. Solo entonces los clientes que se suscribieron a HBO a través de los canales de Apple pudieron actualizar a HBO Max, disponible como una nueva aplicación pero no integrada en el servicio de Apple.
Es probable que WarnerMedia quiera hacer lo mismo con Roku y HBO Max; HBO Max aterriza en Roku, pero HBO se elimina de los canales de Roku. Es un juego complicado de tira y afloja entre compañías que desean beneficiarse lo más posible de una asociación.
Públicamente, WarnerMedia dijo estar listo para llevar HBO Max en todas las plataformas como sea posible en un intento de llegar al 100 por ciento de los suscriptores potenciales. Andy Forssell, vicepresidente ejecutivo y gerente general de los productos directos al consumidor de WarnerMedia, le dijo a CNET que las aplicaciones HBO Max diseñadas para Amazon y Roku están listas, solo están esperando acuerdos firmados.